互联网广告是指通过网站上的首位展示、图文链接、多媒体宣传等方法，在互联网上发布广告，并通过网络传递给用户的一种广告方式。互联网广告的种类有很多，最常见的有广告机广告，在这里简单为大家介绍下广告机广告的四条运营法则。

　　1. 第一人称法则

　　这个比较容易理解，引入角色有助建立真实感，而用第一人称更能增加连接深度。在广告机广告内容中，真人出镜特别是美女帅哥的出镜，尤其是明星或达人能获得更高的关注，广告效果会更好。

　　数据显示，基于明星与达人出色的表演能力，会带来更加深入的广告营销色彩。包含明星、达人的广告创意有效播放率上平均提升了80%。同时，使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了45%，有效播放量提升31%，平均单次播放时长占比提升38%。

　　2. 用户点燃法则

　　广告机广告要点燃用户，必须做到以下几点：

　　1. 内容和素材要跟着热点走

　　2. 画面要炫酷

　　3. 人要好看

　　4. 加入舞蹈等互动因素

　　5. 善用特效和反转，刺激用户的模仿

　　高互动率的内容更容易被模仿(互动率超过20%)。因此，简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转剧情等易传播、模仿的创意元素能够引发用户的''主动参与''！

　　3. 场景原生法则

　　当一款产品展示在实际应用场景时，更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向，这个观察在Facebook和抖音均得到了验证。抖音的数据显示，展示产品生活场景的广告内容相比于促销广告点击率上提升了1.34倍，以人物作为生活场景展示的广告创意相比没有人物的广告创意点击率提升了71.4%。

　　广告机广告的三个主要方向：

　　第一是形式原生，采用用户接受度高的''抖音风格''的形式，充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合，比如竖屏或者横屏15秒、节奏和BGM等。

　　第二是意图原生，以洞察用户的真实意图为基础，创作能满足切实需求的广告内容，比如反转、炫技、炫酷等。

　　第三是情感原生，多维展现生活的美好，广告理念应引起用户美好情感共鸣。

　　4． 时间黄金法则

　　由于广告机广告时间的限制，广告内容不能展示产品的所有卖点，而是要集中放大产品最核心的卖点，传播卖点越单一，消费者越容易记住。一个抢眼的开头，就是要在5秒钟牢牢抓住用户的注意力。

　　广告内容长度与消费者单次观看视频广告完播率有显著关系，15秒内的广告相比于15秒以上的广告完播率提升了96.3%，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45 倍，更高的完播率能够帮助广告主更加完整地传播信息。